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Del SEO al FEO: posicionamiento Facebook
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Creo que en este artículo, voy a empezar por el principio, porque quizás haya lectores que lleguen hasta aquí sin conocer los que el SEO significa, quizás haber sentido solo el término de oídas. Así, comencemos por una sencilla definición. SEO viene de las palabras en inglés Search Engine Optimization o lo que es lo mismo, posicionamiento de contenido en buscadores. O sea, que cuando nos hablan de optimización SEO, no significa nada más que hacer que Google, y otros los demás encuentren el contenido que se publica.

Llegados a este punto, me parece conveniente mostrar un resumen de todo lo que el SEO acarrea. Para ello, os muestro una interesante infografía en la que se resume casi todo acerca del SEO.

Del SEO al FEO: protagonismo en redes sociales

Ya pasando a redes sociales, si bien aún por ahora, más que nada por la novedad del sector, se sigue hablando de SEO cuando se optimizan contenidos para Facebook, pero ya hay muchos que han implantado un nuevo término, el FEO, y aunque en español nos suene raro, para los anglosajones, no es más que el SEO aplicado a Facebook. Una vez aclarados conceptos base, pasemos a lo que nos interesa, a la aplicación del SEO para Facebook, o al término ya acuñado FEO. ¿Cómo hacemos para que nuestro contenido en la red social se convierta en relevante?

Algunos de los trucos más interesantes para hacer un contenido posicionado correctamente en la red social, los podéis encontrar en esta presentación que os muestro a continuación. Para los que os guste menos lo del multimedia, os invito a seguir leyendo el artículo para descubrir las mejores estrategias SEO en Facebook

Lo cierto es que en el posicionamiento de cualquier contenido en Facebook, tal y como aparece este a los usuarios de la red social, incluidos los eventos, entrar en juego fundamentalmente los siguientes factores:

-Te gusta

-Le gusta a tus amigos

-Estás invitado

-Lo has visitado previamente

-Lo clasificas como interesante

Todas estas son los modos en los que Facebook entiende que hay que dar prioridad a los contenidos, y el modo sencillo de explicar porque un evento aparece en el muro de alguien y otro no.

O sea, que tenemos que si una persona le gusta el evento, es muy probable que este aparezca en el muro de sus amigos. Si uno de estos amigos pulsa el botón Me Gusta, este aparecerá ya en el muro de amigos de un amigo. Llegando a atravesar las fronteras de la red de la persona inicial mucho más allá de sus fronteras, convirtiendo el contenido en viral.

Por tanto, en Facebook, por mucho que el contenido, la apariencia, y el modo importen, aquí lo que verdaderamente cuentan son los Me Gusta, y el número de Me Gusta es directamente proporcional al éxito obtenido en la red social.

Pocionamiento Facebook en Google

SIn embargo, aunque el Me Gusta sea fundamental en Facebook, el SEO para Facebook no se debe limitar a vrializar los contenidos más allá de las fronteras de una Fan Page. Google cuenta a Facebook en sus búsquedas, pro lo que habrá que aprovechar a las redes sociales, no solo como un lugar en el que optimizar y crear contenidos de forma directa, sino como un modo de promoción de los contenidos creados exteriormente de ella. Me explico: se trata de encontrar el equilibrio justo entre un correcto uso de la Fan Page y de todas las herramientas Facebook de modo de encontrar una viralidad dentro de la red social, y de utilizar precisamente esa viralidad de la red social para optimizar aún más los contenidos de la página o blog externo a Facebook.

Por tanto, la estrategia a seguir es la siguiente:

1.- Utilizar los criterios SEO como los títulos, permalink y palabras claves justas, además de las negritas en los artículos que se escriben en la página web o en el blog.

2.- Aplicar los criterios SEO a Facebook y prestar especial atención a la viralidad del Me Gusta, aprovechando el espacio en la red social, además de para promover los contenidos allí almacenados, promocionar los que son externos a la red.

Herramientas que facilitan la trasferencia entre web y redes sociales

Todo esto que hemos dicho suena muy bien, pero ¿quién tiene todo el tiempo necesario para comunicarse efectivamente en redes sociales, actualizar contenidos de la web, y luego promocionarlos en Facebook usando para ello de forma indirecta lo ya obtenido por los contenidos propios? No es sencillo.

Sin embargo, hay una manera fácil de hacer que todos nuestros contenidos del blog o web se visualicen directamente en nuestra Facebook Page o en nuestro perfil de forma inmediata. Herramientas como Twitterfeed son una opción a tener en cuenta que facilita el trabajo, de modo tal, que la promoción de contenidos externos viene casi dada.

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